Nous sommes en mars 2020, la France est confinée, plus rien ne bouge. Nous nous attendons tous à une perte d’activité, à une longue et incontrôlable glissade n’ayant pour finalité que les abîmes d’un monde sourd et froid…
Par un heureux hasard, la Fédération Française des Sports de Glace (FFSG), portée par sa nouvelle présidente Nathalie Péchalat, contrôle parfaitement la situation et profite de cette période particulière pour réviser l’ensemble de son fonctionnement mais aussi de son image.
C’est avec l’agence de communication Comme un Poisson dans l’eau, responsable du projet, que nous commençons à travailler : consultations téléphoniques et visioconférences, Covid-19 oblige… La FFSG souhaite, dans un premier temps, revoir son identité visuelle. Il en suivra, bien évidement, la refonte du site web mais aussi de l’ensemble du vocabulaire graphique accompagnant ses événements.
Cette première étape franchie, le travail ne fait que commencer. Nous attaquons la refonte de l’incontournable outil de communication de notre ère, le site web. Pierre Miquel (Akilia), légendaire chasseur de " la surcharge cognitive" et développeur émérite, rejoint l’équipe.
Nous étudions l’existant, listons les raisons pour lesquelles un internaute consulte ce site : actualités sportives, trouver un club, une date d’événement, réserver des billets … sans oublier les pratiquants, athlètes de haut niveau, amateurs ou dirigeants de clubs… Nous repensons l’architecture de l’information dans son intégralité avant de nous attaquer à sa forme graphique.
Pour bien faire comprendre une nouvelle stratégie, les outils de communication tels qu’un logotype ou un site web ne se suffisent pas à eux mêmes. La FFSG doit porter le message dans toutes les directions, marquer son territoire et créer l’adhésion de l’ensemble de ses acteurs. Outre ses actions politiques et institutionnelles, elle doit faire en sorte d’être entendue, vue, reconnue et enfin acceptée.
Aussi, nous travaillons sur les visuels des événements (affiche, annonce presse, post réseaux sociaux, etc).
