Marketing Book 2000 LANCASTER
(Edition papier & écran)

Descriptif de la mission

Pour la troisième année consécutive, le service marketing de Lancaster fait appel à nous afin de mettre en forme le "Book Marketing 2000" de ses différentes marques (Lancaster, Westwood, Chopard, Davidoff, Jil Sander, Joop et Nikos). Cette fois ci, il ne s'agit plus de faire un petit book compact ou minimaliste comme l'année précédente, mais de concevoir un outil à l'image de la maison : aérien, élégant, riche et pratique. Le tout en moins de temps qu'il ne faut pour le dire puisque textes et photos sont encore au stade de la réalisation... et que nous devons remettre notre travail soixante jours plus tard.
Bref : deux mois pour deux classeurs, 6 cahiers, 17 intercalaires, 530 photos, 600 pages, le tout en 200 exemplaires, sans compter l'adaptation de l'ensemble pour une présentation animée.

Notre réponse

En raison des délais, nous devons, très vite, retenir le principe de présentation de l'ensemble des marques afin de faire fabriquer au plus tôt le "conditionnement" du Book...
Deux temps, trois mouvements et nous convenons d'un format classique (A4), d'un classeur pour la partie Lancaster et d'un classeur contenant un cahier par marque doté d'un système de reliure permettant la présentation autonome de chacune de ces marques, le tout en gardant une homogénéité graphique représentative du Groupe Lancaster.
L'univers graphique est simple, fond blanc, code couleur par ligne et par marque, typographie fine et élégante, mise en page aérée... il ne nous reste plus qu'à récupérer les textes et les images des diverses agences de communication de chacune des marques, des laboratoires photos ou directement des photographes.
Des jours et des jours et des nuits...
Le travail préparatoire est énorme, aussi bien pour le texte, qui doit être validé par chacun des responsables de marque, que pour les photos. Beaucoup de ces images passent entre les mains de Laetitia Ballet pour de la retouches avant d'être laissées à Philippe Guillot et à Jean-Marie Noël pour la mise en page et à Benoît Tersiguel ou à Michel Rousseau pour l'animatique.
Des jours et des jours et des nuits...
Notre client nous avait assurés qu'il serait à notre disposition s'il le fallait.
Et bien ils sont là, le jour ou la nuit..
Entre café, ektas et disques durs, les relectures et les doutes sur les délais se sont tus.
Noir... l'animation a été projetée dans un cinéma des Champs Elysées devant les équipes du Groupe Lancaster.
Lumière... l'encre s'est posée sur un bon millier de feuilles blanches pour faire le tour du monde ...

... Puis vint le travail pour 2001, 2002 ...